Meta Utiliza Inteligência Artificial para Aumentar o Tempo de Utilização no Instagram

A empresa reestruturou o algoritmo de recomendações com modelos de linguagem para personalizar o feed e a secção de Reels.

Aposta na Inteligência Artificial Impulsiona Engajamento

A Meta registou um crescimento significativo nas métricas de utilização do Instagram ao longo do segundo trimestre. Neste sentido, o presidente executivo Mark Zuckerberg revelou um aumento de dois dígitos no tempo passado na rede social. Por conseguinte, a melhoria do desempenho resultou diretamente das alterações aplicadas aos algoritmos de recomendação de conteúdos. Além disso, estes avanços foram alcançados graças aos investimentos multimilionários da empresa em inteligência artificial.

Modelos de Linguagem Treinados com Conteúdo Público

A personalização do feed e dos vídeos curtos baseia-se agora no processamento avançado de dados públicos da plataforma. Com efeito, os novos modelos analisam as publicações para identificar não só os temas, mas também o tom adequado a cada utilizador. Por isso, o sistema combina uma arquitetura de previsão mais rápida com a análise detalhada do histórico de navegação. Desta forma, a Meta conseguiu impulsionar o número de sessões ativas e a partilha de conteúdos na aplicação.

Resultados Financeiros em Crescimento Acelerado

Paralelamente, os avanços tecnológicos traduziram-se em resultados financeiros expressivos para o grupo no primeiro semestre. De igual modo, os lucros líquidos da empresa subiram 22% impulsionados pelo forte desempenho da publicidade digital. Por outro lado, o objetivo da Meta passa por continuar a expandir o alcance dos criadores de conteúdo e a retenção de utilizadores. Finalmente, o ecossistema de plataformas do grupo continuará a receber novas otimizações baseadas em inteligência artificial.